“双11”涂料电商战绩看中高端涂料市场

  轰轰烈烈的“剁手日”终于结束了，那双“淌血”的手也可以停下好好做番包扎，得个空后去2015年“双11”的各类排行榜，看看top5、top10的品牌或产品列里是否有你贡献的那份热情。至于产品、品牌排行榜背后的潜在商业市场情况，留待小编含泪苦挖。

  在涂料行业里，据不完全统计，今年参与天猫“双11”促销活动的涂料企业有：多乐士、PPG大师漆、都芳漆、巴德士、立邦、芬琳漆、高登漆、三棵树、经典漆、伯丁克、晨阳水漆、嘉宝莉、紫荆花、美涂士、华润、德高、星庄园和百色熊等。

  小编截取涂料品牌在2014年11月11日当天的涂料销售额情况，对比今年“双11”，涂料品牌发生了什么变化?(本文的所有图表数据均来源于相关涂企在天猫平台上的成交记录，仅代表涂料网监测数据，不代表天猫官方数据)

  从图表中可看到，数据变化比较大的企业中，立邦、巴德士、美涂士、嘉宝莉等企业在2015年的“双11”在线年增长翻了一倍有余，面对如此强势的销量情况，小编也不由感叹，“双11”一出，谁与争锋!

  据编辑团队连夜赶工统计的多个方面数据显示(上图)，2015年“双11”涂料品牌在线万位居榜首，立邦随其后，涂料市场的中高端品牌格局未变，位居前列的依然是多乐士、立邦、德高、芬琳漆、PPG大师漆等大品牌。

  总的概括起来，这些涂料品牌共同具有的特点是：起点早，时间长，经验足，宣传广，影响力深，其品牌形象已印刻在人们的脑海里，成为消费者购买涂料的标准之一。

  据相关多个方面数据显示，2015年涂料行业的产量的高开低走趋势明显，1-8月累计产量1076.6万吨，同比仅增长3.15%，从过往趋势看，今年第四季度市场面并无显著改善，与2014年1648万吨相比，今年总产量乐观估计持平，实际可能销量下滑。而在这日渐饱和的涂料市场，中小涂料品牌想要打入市场愈发艰难起来，而这天下也就变成有稳固的市场根基的中高端涂料品牌的了。

  首见涂料品牌官网建设，临近“双11”之际，10月28日，三棵树的官方网站全新改版上线，改版后的新网站更大气、美观、专业，更接地气。在经济下行背景下，三棵树打好内功，深耕品牌。

  多乐士全新品牌官网焕新上线，致力于通过色彩、创新以及家易涂管家级焕新服务改善消费者的生活。此次新官网以创意的色彩灵感，全方位的便捷信息以及线上线下的无缝连接，重塑消费者的在线体验，为幸福增添色彩。

  德高天猫发货“极速达”，双11天没亮送货到家的新闻出来，让用户犯愁的价格欺诈、假货泛滥成灾、快递服务严重滞后、售后服务难以保障等“节日综合症”得到了舒解。这里，我们得明确的是，在“双11”所激发的营销创意和产业增长，我们更需要的是彼此双方的良好交易，而不是居高不下的消费者投诉，能做好服务的企业，就已经获得了销售的重要保证。

  现代人对于产品的特性要求越发的精细，又或者我们大家可以用“苛刻”来形容，同一款油漆，在不同人手里，其所希望的是达到的功效也是不一样，或是防腐，或是防水，又或是防霉等。对要求多多的用户群体，商家恨不得造出二合一，十合一，百合一的产品，以使用户得到满足的诸多“挑剔”。可现实的情况是，哪怕你研发出了百合一的产品，用户也会提出**百零一的要求，然后品牌商华丽丽的就气背过去。

  在市场产品同质化严重，以及消费需求要求的多样化的情况下，市场细分的理念也被推挤出来。其实市场细分的概念很早就被提出，有业内人士曾表示，“过去的涂料产品也有某些特定的程度的区分，但依然不够细致，比如，UV漆也可视为细分品类，但其定位的细致化程度依然不够，在新的时代背景要求下，需要更加多的细致划分领域来承载涂料的发展需求。”

  2015年涂料市场的竞争更为激烈，涂料品牌企业本着一直更新技术、使用户得到满足个性化需求的理念，不断研发新产品，以赢取更高的市场占有率。在《涂料电商2015年“双11”天猫在线销售战况》的统计数据表中可看到，不同涂料品牌下的产品，概括性分下来有家具漆墙面漆等，细分下来，净味的，抗甲醛的，防腐的等各类型呈百花齐放状。

  以多乐士的“双11”产品营销售卖情况去看，多乐士抗甲醛的产品的受欢迎度**高，占了全部产品销量的60%。一直以来，多乐士所推出产品，功能都具多样化，研发抗污涂料、全效儿童漆产品、能有效吸收并分解室内甲醛的涂料产品等;色彩方面多样化，致力开发更多鲜艳明亮和一致性的色彩。

  在传统油性漆水性漆的选择的上，健康环保的理念让我们更青睐水性漆。从数据的统计中可看到，环保水性漆的购买量占**的比重。归因还在于品牌油漆的转型升级，生产水漆的企业将慢慢的变多，企业也基本上趋向水漆涂料的研发、生产和销售。而另一方面，净味、无添加、抗甲醛等概念的提出，也颇受消费者的欢迎。立邦“双11”参与促销的产品中，“净味”系列新产品占全部的产品的近60%，而日销量上千的产品中的五款，净味占了四款，余下一款是抗甲醛系列。

  随着市场大环境对涂料需求的变迁，多年来在传统模式下产出的涂料产品已不能够满足用户的需求，中高端的涂料品牌能意识到这点并做出细分的研发生产，是迎对全新挑战的重要表现。

  两只璧琥（TWO GECCO）总部坐落于广东涂料之乡--顺德，专注于水性涂料研发、生产、销售和服务。基本的产品包括：十防家装无机涂料、花之裳工程漆、水性木器漆..[详细]

  水性涂料的**大特点是以水取代溶剂做稀释剂，从根本上减少了涂料中溶剂含量，可避开生产、施工全套工艺流程中因溶剂挥发而产生的火灾隐患，以及溶剂对人体的健康危害，可降..[详细]

  由于意大利市场非常分散，获得有代表性和可靠的数字是一个重大挑战。这无疑是由于这一领域有大量的公司热情参加。市场专家估计，共有近600家建筑装饰涂料生产商，涵..[详细]

  预计亚太地区水性涂料市场在2016~2022年间将达到**快7.9%的增长。推动该区域需求量开始上涨的重要的因素是印度、中国和印尼的基本的建设项目的增加。亚太地区预计..[详细]

  近日，一份疑似判决书火爆网络，该判决书上显示：被告人王某在淘宝上以售卖“活体葫芦娃”的名义，向被害人邮寄空箱子，并告知发送的是具有隐身能力的“六娃”，共计骗..[详细]

  进入2月份以来，各行业年度总结数据相继出台，对2015年各行业的总结分析报告也相继出世，那么2015年我国涂料市场发展状况呢?[详细]

  “潜规则”，就是不成文的、见不得光的一些暗箱操作的规定和原则，**早产生于人们的贪婪和私欲，随时代的前进持续不断的发展壮大滋生繁衍，如今已经无孔不入地渗入到社会..[详细]

  曾几何时，水性涂料在中国的发展总是“雷声大，雨点小”，不过，经过近几年，特别是2015年来，国家及地方相关环保政策的严厉出台、涂料企业对水性涂料研发的持续投..[详细]

  曾几何时，水性涂料在中国的发展总是“雷声大，雨点小”，不过，经过近几年，特别是2015年来，国家及地方相关环保政策的严厉出台、涂料企业对水性涂料研发的持续投..[详细]

  2016年2月17日，欧盟官方公报发布新法规(EU)2016/217，修订REACH附录17第23条“镉及其化合物”限制条款。法规新增对涂料中镉含量的限制，..[详细]