《腻子品牌混战“大匠”何以成为目标

  新浪家居新闻中心企业新闻《腻子品牌混战，“大匠”何以成为目标》

  因为立邦、雨虹、德高纷纷踏足腻子领域，腻子粉的市场洗牌已拉开帷幕，而随着美巢、圣戈班石膏腻子向南推广，南方腻子粉市场已出现群雄逐鹿的场景。2023年，立邦率先打响了价格战，用低价策略横扫低端市场，南方众多本地腻子粉品牌几乎出现了断崖式的下跌。

  立邦不计成本砸向市场的动作各大品牌自然不会熟视无睹，于是乎腻子粉的价格是一降再降，品质也是越来越低，降价是一把双刃剑，这些跨界大牌们把自己的定位和品质牢牢得钉在了低端腻子粉位置上，各区域油漆工的抵触声也慢慢变得大。

  还记得某些巨头在今年初的各场经销商会议上喊出的口号，要占领当地5成以上的腻子粉市场，要让“大匠”三年内消失。言犹在耳，增加市场占有率可能确实是做到了，毕竟杂牌腻子粉受不了价格冲击，纷纷丢失掉工装市场，但是“大匠”不但没有消失，反而牢牢得掌握了家装市场，作为腻子粉老品牌的“大匠”销量和口碑不减反增，具知情人透漏，大匠上半年销售额比去年同期增长超20%。

  行业洗牌，低价策略向来是一把利器，是资本利用信息不对称掠夺市场的手段，但在涂料巨头们纷纷跨界又脏又累的腻子粉领域时，似乎发现没那么简单。仔细想想，作为室内装修覆盖面积最大且必用的腻子粉，价格应该不是唯一因素。

  首先腻子是一个典型的半成品，除了产品本身的品质，油漆工的施工也很重要。低价的腻子必然以牺牲腻子强度作为代价，油漆工为了确认和保证施工不留挂、腻子不脱层，就要往里加胶水，费时费力，最后品质和环保都打折扣，影响自身口碑。所以低端低价腻子可以牢牢占据不注重品质的工程渠道和双包渠道，家装油工仍然推荐更好的腻子，反正是业主买单。

  而作为本身价格就不高的腻子产品，高低品质的一套房子差300-500元，作为装修来说真不一定在意，但是墙面的品质才是业主更在意的事情。腻子作为直接影响墙面质量的刚需品，一包几元钱的差价却要牺牲强度、白度、耐水性，甚至带来不环保的隐患，着实不值得。特别是南方潮湿气候的区域，不论是低端的腻子还是时下热门的冲筋找平用的石膏基腻子，卖点说破天了也逃不掉不耐水的缺陷，回南天墙面滴出水来，几年内这些腻子都得脱落，根本没办法适应全国市场。

  各大品牌以“大匠”作为冲击目标，也从侧面说明了真正家装高端市场才是腻子行业发展的目的地，想要在技术层面和性价比层面达到与老牌腻子粉品牌“大匠”相同的水平还有一段路要走，毕竟看似简单的产品想要做到细腻度、白度、强度、批刮手感都同时达到非常好的水准并不那么容易，特别是更为复杂的水泥基耐水腻子，想要将产品性能打磨到一个平衡状态目前只有“大匠”才有如此成熟的技术工艺。

  总之，市场之间的竞争态势总是一直在变化着，各大品牌以“大匠”为目标也预示着腻子粉将逐步从单纯的价格战转换到技术战，最后收益的终归是业主，墙面维修是很麻烦的，谁不想一劳永逸，毕竟房子可是要住好多年的。

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  因为立邦、雨虹、德高纷纷踏足腻子领域，腻子粉的市场洗牌已拉开帷幕，而随着美巢、圣戈班石膏腻子向南推广，南方腻子粉市场已出现群雄逐鹿的场景。2023年，立邦率先打响了价格战，用低价策略横扫低端市场，南方众多本地腻子粉品牌几乎出现了断崖式的下跌。

  立邦不计成本砸向市场的动作各大品牌自然不会熟视无睹，于是乎腻子粉的价格是一降再降，品质也是越来越低，降价是一把双刃剑，这些跨界大牌们把自己的定位和品质牢牢得钉在了低端腻子粉位置上，各区域油漆工的抵触声也慢慢变得大。

  还记得某些巨头在今年初的各场经销商会议上喊出的口号，要占领当地5成以上的腻子粉市场，要让“大匠”三年内消失。言犹在耳，增加市场占有率可能确实是做到了，毕竟杂牌腻子粉受不了价格冲击，纷纷丢失掉工装市场，但是“大匠”不但没有消失，反而牢牢得掌握了家装市场，作为腻子粉老品牌的“大匠”销量和口碑不减反增，具知情人透漏，大匠上半年销售额比去年同期增长超20%。

  行业洗牌，低价策略向来是一把利器，是资本利用信息不对称掠夺市场的手段，但在涂料巨头们纷纷跨界又脏又累的腻子粉领域时，似乎发现没那么简单。仔细想想，作为室内装修覆盖面积最大且必用的腻子粉，价格应该不是唯一因素。

  首先腻子是一个典型的半成品，除了产品本身的品质，油漆工的施工也很重要。低价的腻子必然以牺牲腻子强度作为代价，油漆工为了确认和保证施工不留挂、腻子不脱层，就要往里加胶水，费时费力，最后品质和环保都打折扣，影响自身口碑。所以低端低价腻子可以牢牢占据不注重品质的工程渠道和双包渠道，家装油工仍然推荐更好的腻子，反正是业主买单。

  而作为本身价格就不高的腻子产品，高低品质的一套房子差300-500元，作为装修来说真不一定在意，但是墙面的品质才是业主更在意的事情。腻子作为直接影响墙面质量的刚需品，一包几元钱的差价却要牺牲强度、白度、耐水性，甚至带来不环保的隐患，着实不值得。特别是南方潮湿气候的区域，不论是低端的腻子还是时下热门的冲筋找平用的石膏基腻子，卖点说破天了也逃不掉不耐水的缺陷，回南天墙面滴出水来，几年内这些腻子都得脱落，根本没办法适应全国市场。

  各大品牌以“大匠”作为冲击目标，也从侧面说明了真正家装高端市场才是腻子行业发展的目的地，想要在技术层面和性价比层面达到与老牌腻子粉品牌“大匠”相同的水平还有一段路要走，毕竟看似简单的产品想要做到细腻度、白度、强度、批刮手感都同时达到非常好的水准并不那么容易，特别是更为复杂的水泥基耐水腻子，想要将产品性能打磨到一个平衡状态目前只有“大匠”才有如此成熟的技术工艺。

  总之，市场之间的竞争态势总是一直在变化着，各大品牌以“大匠”为目标也预示着腻子粉将逐步从单纯的价格战转换到技术战，最后收益的终归是业主，墙面维修是很麻烦的，谁不想一劳永逸，毕竟房子可是要住好多年的。