應將客戶端作為規範網路內容重點

  當招引客戶成為傳播中心工作和最終意图之後,難免將網路內容根深柢固的兩大頑疾——色情行銷和盜版侵權發揮得淋漓盡致

  國家新聞出书廣電總局要求網際網路電視车牌商華數和百視通進行整頓,当即關閉其所有網際網路電視終端産品中各類商業視聽網站客戶端軟體,及各類視頻聚合軟體和網際網路瀏覽器軟體的下載通道。並對已經下載的軟體,当即予以技術處理,在未完成整頓之前,不得發行新的網際網路電視終端産品(6月25日《新京報》)。

  網際網路是海量資訊集散地,其间包括內容之多與傳統媒體彻底不在同一量級。在各種動機(主要是經濟利益)驅動下,網路內容會通過不同途徑呈現出來。隨著技術進步,網路內容傳播觸角伸得越來越長,不僅在移動終端上全方位攻城略地,并且也絕不放過類似于電視這樣擁有很高認知度、遍及度的傳統大眾傳播前言。

  網路內容傳播的戰略重心正在從傳統電腦終端轉移。儘管這樣的轉移是開放式的,存在很大變數,就連網路內容供给者們也無法準確預知下一個網路內容最佳、最方便的出口在哪,他們同樣在尋找。但有一點能够確定,那就是在脫離傳統電腦之後,客戶端將成為網路內容整合、傳播、呈現、交互的重要平臺。

  客戶端又被稱為用戶端,是指與伺服器相對應,為客戶供给本地服務的程式。在傳統電腦時代也有客戶端,但由於傳統電腦交互界面的全面性,客戶端效果尚未明顯體現出來。在移動終端時代,APP客戶端的效果和位置得到空前提高。不僅各類新興客戶端層出不窮,各大傳統闻名網站也紛紛在客戶端上投入重兵。

  在這樣一場客戶端主導的網路內容狂歡中,用龙蛇混杂、魚龍混雜來描述也絕不為過。網路內容供给者們,一般將網路內容生産傳播過程視為一種眼球經濟或许説流量生意,有時為招引點擊率和用戶量無所不必其極。尤其是在擁有客戶端這樣一個平臺之後,網路內容眼球經濟上下游産業鏈,如投融資、廣告等,被愈加徹底地打通,對客戶端苦心經營所帶來的流量、招引的眼球能够直接拿到資本市場上呼喊,也能够換來一個非常可觀的廣告價碼。由此而來的經濟利益是傳統網站運營者所不行想像的。

  客戶端是技術的産物,但實際上扮演著前言人物。某些時候,對經濟利益的強烈追逐直接導致傳播內容無原則、無底線,傳統媒體多年來在內容方面所堅守和发起的社會責任蕩然無存。客戶端顧名思義,為客戶服務、以客戶為主。當招引客戶成為傳播中心工作和最終意图之後,難免將網路內容根深柢固的兩大頑疾——色情行銷和盜版侵權發揮得淋漓盡致。

  射人先射馬,在今後較長一個時期之內,客戶端都應該成為網路內容办理重點地点,以更好遏止網路內容氾濫無序所引發的一系列問題。當前,色情行銷和盜版侵權觀念已經深植于某些客戶端設計人員內心,貫穿于某些客觀端開發全過程,乃至成為資本市場不成文的指導原則。面對這樣的情況,火急地需求執法者加大打擊力度,尤其是深化清查一批有影響的個案,用以拨乱反正樹立行業正確發展風向標——快播被罰以及今天頭條被立案調查都充沛體現這一點。從長遠來看,客戶端發展壯大是網路時代必定産物,在嚴格規範同時也要合理引導,通過法令、技術多重標準和手法對客戶端進行约束,在開發運營過程中引进正確價值取向,逐渐树立社會責任感,讓客戶端集合傳遞更多正能量。